Pinterest présente sa stratégie de développement en France – BDM

Trouver un article
Thèmes populaires
Pinterest revient pour nous sur sa stratégie de développement en France : vision, nouveautés, tendances…
Adrien Boyer, country manager Pinterest France, Southern Europe & Benelux
Adrien Boyer est Country Manager France, Europe du Sud et Benelux pour Pinterest. Il gère à ce titre le développement du marché français. Il était auparavant chez Facebook, où il a passé cinq années en tant que global brand partnership director basé à Londres. Il est également passé par le groupe Altavia, dont il a été directeur de la stratégie, et McKinsey, où il était consultant.
Pinterest rassemble des milliards d’Épingles provenant de plus de 400 millions de personnes dans le monde, qui viennent sur la plateforme chaque mois pour s’inspirer et effectuer des achats : plus de 3,5 millions d’Épingles sont enregistrées chaque jour. Nous sommes fiers de bénéficier d’une audience croissante et importante en France !
Les femmes continuent de jouer un rôle clé parmi nos utilisateurs, mais il est important de noter que la génération Z et les hommes sont les audiences qui ont progressé le plus rapidement sur la plateforme récemment.
Ce qui distingue Pinterest des autres plateformes, c’est son audience qualifiée, désireuse de se projeter dans l’avenir et ouverte à la découverte. Les utilisateurs de Pinterest dépensent en moyenne 30 % de plus chaque mois et leur panier d’achat est 30 % plus important que d’autres utilisateurs (Source : Dynata, avril 2021). Nous travaillons de manière ambitieuse pour connecter les utilisateurs de Pinterest avec des personnalités inspirantes. Plus de 75 % du contenu sur Pinterest provient de créateurs professionnels, notamment de marques, de médias et de créateurs de contenus.
Contrairement à d’autres plateformes en ligne, le contenu de marque n’est pas intrusif sur Pinterest mais enrichit au contraire l’expérience utilisateur. Nos créateurs ne sont pas des célébrités : ce sont avant tout des experts qui apportent à l’expérience sur Pinterest une véritable valeur ajoutée.
L’année 2022 est synonyme de nouveaux investissements, l’accent étant mis sur le développement de contenus locaux et de nouvelles fonctionnalités shopping. Notre objectif ? Que les utilisateurs puissent acheter tout ce qu’ils trouvent sur Pinterest, ou a minima qu’ils obtiennent des recommandations personnalisées pour un produit similaire. Chaque Épingle peut être le point de départ d’un achat, et nous faisons en sorte de faciliter ce passage de l’Épingle à l’achat.
L’année dernière, nous avons étendu notre partenariat avec Shopify à 27 pays supplémentaires dont la France. Shopify a déclaré que les installations de ses canaux de commerce en ligne ont augmenté de 76 % entre février 2020 et février 2021, et a constaté que 54 % des jeunes consommateurs du monde entier découvrent les marques via les réseaux sociaux.
Nous souhaitons également être la plateforme de référence pour la prochaine génération de créateurs. Nous continuerons donc à donner aux créateurs les moyens de construire, d’engager et de faire grandir leurs communautés dans un environnement sûr et inspirant qui reconnaît et récompense la positivité.
Nous sommes satisfaits de la croissance de notre audience et de notre activité, qui montre la relation privilégiée que les utilisateurs français entretiennent avec la plateforme. En tant qu’entreprise internationale, nous créons des produits qui sont majoritairement déclinables sur tous les marchés, mais il est intéressant de noter que la thématique de la culture et des arts est particulièrement attractive en France, contrairement aux autres marchés.
De plus en plus d’annonceurs français adoptent Pinterest, notamment dans le luxe (mode et beauté), pour atteindre leurs objectifs de notoriété et de performance. 85 % des principaux annonceurs français ont investi sur Pinterest et sont actifs sur la plateforme.
Pinterest en France est en train de devenir un modèle pour l’entreprise au niveau mondial dans les domaines de la mode et du luxe, grâce à notre expertise et à nos partenariats réussis avec de nombreux leaders mondiaux du secteur.
Pinterest aide les utilisateurs à découvrir non seulement de nouvelles idées, mais aussi de nouveaux créateurs qui peuvent les inspirer. Notre priorité absolue est de continuer à encourager la création de contenus inspirants et actionnables sur Pinterest, dans un espace positif. C’est pourquoi nous avons lancé la Charte des Créateurs l’année dernière, un ensemble de règles que doivent respecter les créateurs pour construire leur communauté autour de valeurs comme l’inclusivité et la bienveillance.
Pour mettre en avant les créateurs les plus talentueux et encourager la création de contenu natif, nous avons lancé Creator Originals, une série de contenus valorisant les idées les plus créatives sur la plateforme. Le gagnant de Top Chef Mohamed Cheikh, et la créatrice de contenus Douze Février ont été parmi les premiers créateurs français à participer à ce programme. Nous avons également collaboré avec des éditeurs et des partenaires médias comme Cuisine Actuelle, qui a créé une série de tutoriels présentant des recettes en trompe-l’œil.

Grâce à des partenariats avec des plateformes de commerce en ligne comme Shopify et WooCommerce, les marques et les créateurs peuvent utiliser Pinterest pour toucher des consommateurs à forte intention d’achat. Notre partenariat avec WooCommerce offre à ses 3,6 millions de commerçants un moyen facile de transformer un catalogue de produits en Épingles Produits. À l’échelle mondiale, les téléchargements de catalogues sur la plateforme ont augmenté de plus de 100 % par rapport à l’année précédente au quatrième trimestre. Sur les marchés internationaux, ce chiffre est de plus de 400 % : la preuve d’un pari réussi.
C’est un changement sans précédent dans le retail moderne : le commerce en ligne est devenu plus important que jamais. Alors que les consommateurs continuent de privilégier les canaux en ligne, les marques doivent créer une expérience d’achat qui ressemble davantage à la « vraie vie ».
Nous expérimentons actuellement de nouveaux moyens de mettre en relation les créateurs et les marques directement sur notre plateforme. Par exemple Carrefour a lancé au mois de mai dernier une campagne en collaboration avec la créatrice Le Carnet d’Emma, pour produire un contenu de marque immersif.
Au premier trimestre, nous avons lancé de nouvelles fonctionnalités pour développer une nouvelle expérience shopping, et un parcours d’achat davantage axé sur les goûts : un nouvel onglet « Votre Boutique » qui fonctionne avec un algorithme axé sur les intérêts, la possibilité d’acheter des produits directement sur la plateforme, ou encore une API dédiée au shopping.
Plus tôt cette année, nous avons également lancé Try On for Home aux États-Unis, qui est une extension de notre Try On for Beauty (Eye and Lip) lancé il y a deux ans. L’expérience de Try On for Beauty nous a appris que les utilisateurs sont 5 fois plus susceptibles d’acheter via des Épingles permettant d’essayer des produits que sur des Épingles standard. Try On for Home donne aux utilisateurs la possibilité de visualiser virtuellement des objets de décoration dans leur espace avant de les acheter.
Beaucoup de plateformes cultivent un engagement de surface, à travers les « likes », les partages et les commentaires. Or, nous pensons que l’inspiration est un processus de longue durée et que chaque contenu publié sur Pinterest doit aider les créateurs à se constituer une audience. C’est pourquoi les Épingles Idées sont éternelles.
Pour les utilisateurs, elles permettent d’avoir un accès permanent à de nouvelles idées et à des inspirations positives. Pour les créateurs, elles constituent un outil pour créer facilement du contenu inspirant et engageant auprès d’un public affinitaire.
Pinterest Predicts est un aperçu des tendances de l’année à venir dans des catégories telles que la décoration, la beauté, la mode, l’alimentation, le bien-être, l’éducation, les voyages, le design, etc. Comme les gens se tournent vers Pinterest pour planifier et trouver de nouvelles idées, nous sommes en mesure d’obtenir très tôt des informations sur ce qui est à venir.
Mais Pinterest n’est pas seulement l’endroit où les nouvelles tendances apparaissent en premier. C’est également là que les tendances se développent plus rapidement et durent plus longtemps que n’importe où ailleurs sur Internet. (Source : Black Swan Data pour Pinterest, juin 2021).
Nous avons élaboré des centaines de conseils pour les marques afin de les aider à tirer le meilleur parti de ces tendances. Pour en savoir plus, vous pouvez consulter le site consacré aux entreprises sur Pinterest.
Votre adresse email ne sera pas publiée.


En cliquant sur « S’inscrire », vous acceptez les CGU ainsi que notre politique de confidentialité décrivant la finalité des traitements de vos données personnelles.
Apprenez à gérer les réseaux sociaux d’une entreprise en 8 semaines
Une formation pour devenir community manager
Une formation individuelle pour devenir autonome sur les réseaux sociaux
En cliquant sur « S’inscrire », vous acceptez les CGU ainsi que notre politique de confidentialité décrivant la finalité des traitements de vos données personnelles.

source

A propos de l'auteur

Backlink pro

Ajouter un commentaire